原创 上海“服装大王”，离退市仅剩一步之遥
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来历：侃见财经 美特斯邦威“命悬一线”。 6月28日收盘，美邦衣饰（002269）股价报1.01元，迫近1元的面值退市线，总市值仅剩25.38亿元。 假如将时候周期拉长来看，2021年6月至今，美邦衣饰股价累计跌幅已超80%，总市值蒸发超100亿元，比拟巅峰期间蒸发的总市值超300亿元。 在事迹吃亏、关店潮、品牌知名度降落等一系列危机之下，美特斯邦威正在被本钱市场丢弃。 回首美特斯邦威的巅峰时刻，2008年，美特斯邦威登岸A股，成为“休闲衣饰第一股”，上市首日股价最高涨至31.5元/股，总市值高达389亿元。 在2008年福布斯中国（年夜陆）富豪榜中，美特斯邦威开创人—周成建，以136亿的身家成为浙江首富，力压娃哈哈宗庆后、万向团体鲁冠球、复星国际郭广昌等一众浙江年夜佬。 曾，周杰伦那句“不走平常路”的告白语，让美特斯邦威成了众所周知的国平易近品牌，美特斯邦威也一度是潮水和时兴的代名词。 农人身世的周成建，走出了一条“不平常的路”。 早在17岁，周成建便最先接触服装行当，在一家成衣店里当学徒。学成后，斗胆的周成建，便在青田县城开了一家服装厂。 凭仗着一股拼劲和成衣的先天，周成建在本地敏捷堆集了人脉资本，服装加工的定单不竭。 贸易嗅觉灵敏的周成建，其实不甘愿宁可一向做代工生意，最先萌发了打造自有品牌的设法。 1993年，周成建注册成立了美特斯制衣有限公司，出产“邦威”休闲衣饰品牌服装，这即是美特斯邦威的前身。 1995年，他正式注册了“美特斯·邦威”商标，就此一代国平易近衣饰品牌降生。昔时4月，周成建便在温州开出了第一家美特斯邦威专卖店。 不走平常路的周成建，将店内所有服装的本钱价全数公然，包罗面料、钮扣、电费等本钱，然后由消费者给服装订价，只要高于本钱价，都可以成交买下。 这一营销策略，在那时很是超前，“美特斯邦威”的品牌一炮打响。 以后，周成建以温州为年夜本营，最先摸索门店拓展，很快将美特斯邦威专卖店开到杭州、上海。 为了进一步打出知名度，2003年，周成建斥重金签下了周杰伦，作为美特斯邦威的代言人。因而，跟着周杰伦一句“不走平常路”的告白词，美特斯邦威一路高歌大进，正式开启了全国扩大。 2011年，美邦衣饰的总营收超99亿元、净利润超12亿元，缔造了自成立以来的最好事迹。美特斯邦威的门店数目也敏捷增加，2013年到达了汗青最高的5220家。 周成建也随之跻身富豪之列，摘得2008年胡润服装富豪榜桂冠，并持续3年连任榜首，被称为“服装年夜王”。 好景不长，美特斯邦威的倾覆时刻并没有延续太久。 2012年，美邦衣饰的事迹最先下滑，昔时营收同比下跌17%，成为上市以来初次下滑。2015年，正值美邦衣饰成立二十周年，但美邦衣饰的净利润却吃亏达4.32亿元，是上市以来的初次吃亏。 2005年，成了美邦衣饰落漠的元年。 昔时，周成建在一次公然演讲中反思：“我感觉我曩昔十年本身没有专心专注环绕这个财产，真正用工匠精力做好一个成衣，所以被市场丢弃。” 那时，周成建也许已萌发退意。 2016年末，他正式辞去董事长和总裁职务，将岌岌可危的美邦衣饰交给了长女胡佳佳，一度成为本钱市场“富二代”交班的经典案例。 据悉，胡佳佳，诞生于1986年，2010年卒业于阿斯顿年夜学市场营销专业，2011年获得伦敦马兰戈尼学院时尚营销硕士学位。2011年至2016年，胡佳佳曾前后在美邦衣饰任职于总裁办公室、美特斯邦威鞋类开辟营运部、品牌营销部、计谋成长部。 上任后，胡佳佳大马金刀，斗胆启用新人，将董事会的泰半成员替代为“80后”。 在品牌方面，胡佳佳开启了一系列鼎新，交班没多久，美特斯邦威品牌裂变出HYSTYL、NEWear、Novachic、MTEE、ASELF五年夜系列，别离定位休闲、潮水、陌头、森系、极简等各类气概，试图从头吸引年青消费者。 但一系罗列措，没能解救美邦衣饰。 2017年，美邦衣饰净利润再度吃亏超3亿元，2018年以后，公司营收急剧下滑，从76.77亿元一路跌至2023年的13.56亿元。 2019年吃亏扩年夜至8.25亿元，以后持续吃亏四年。 经营事迹崩塌的同时，美邦衣饰的门店数目也年夜幅下滑。 2016年年报显示，美邦衣饰的直营店和加盟店数目，已从巅峰期间的超5000家降至3900多家。 2017-2019年时代，美邦衣饰的年报不再表露门店数目。直至2021年底，美邦衣饰暗示，直营店和加盟店数目已合计降至1600家。 以此计较，美邦衣饰封闭的门店数目累计超3600家。 值得留意的是，美邦衣饰的经营崩塌已引发了监管层的留意。 本年6月初，深交所持续第三年对美邦衣饰下发年报询问函，对其营收年夜幅下滑、扣非后巨亏、投资性房地产价值、应收账款、加盟商等环境赐与重点存眷。 对此，美邦衣饰答复称，曩昔三年，公司及加盟商与时俱进的应对改良确切存在滞后。 面临美邦衣饰的危机时刻，隐退八年的周成建“出山”，其于2024年1月公布从头担负公司董事长职务。 从头站在台前的周成建，曾经由过程“美邦人”连发两封公然信，一封面向全部员工，通知布告内部数字化转型；另外一封面向供给商，检讨了内部采购监管松弛的问题，再次呼吁数字化鼎新。 “美邦现在如许，我义不容辞。”周成建在接管媒体采访时，将公司殒落的责任全都揽在本身身上。 反思、鼎新、开创人回归，美邦正试图捉住最后的“救命稻草”。 周成建曾坦言：“事迹巨亏是事实，假如要让美邦继续走下去，那就必需自救。是独一一次机遇，也是最后一次机遇”。 但站在当前时点，周成建的“出山”仿佛没有逆转美邦衣饰下滑的颓势。 将来可否逆风翻盘，仍未可知。