懂粉、宠粉又圈粉，从“梦想奇妙夜”首站南京看洋河营销C化
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懂粉、宠粉又圈粉，从“梦想奇妙夜”首站南京看洋河营销C化
洋河经由过程与消费者的慎密毗连， 表达怪异的理念与价值寻求， 同时也储蓄积累起不凡成长势能。 6月10日晚，来自全国各地的酒类快乐喜爱者和旅客，意犹未尽地分开了南京鱼嘴湿地公园。 在曩昔的两天时候里，“胡想奇奥夜”洋河首届超等粉丝节在这里举行，以好逛、好玩、好喝的勾当，吸引着南京全城的酒类快乐喜爱者和来自全国的旅客，共度一段夸姣光阴。 作为“胡想奇奥夜”IP系列勾当首站，在这短暂而奇奥的两天时候里，勾当主角既是洋河，更是洋河粉丝，现场每项创意都是洋河致以粉丝的专心放置，懂粉、宠粉又圈粉，参加的消费者也赞叹于洋河的品质、文化、汗青与亲近感。将来，勾当还将走进上海、北京、杭州、广州，与更多洋河粉丝零距离互动。 在与粉丝的双向奔赴中，洋河以与消费者夸姣糊口寻求毗连的体例，表达品牌理念与寻求：洋河不但重视品质、品牌、文化，更正视为消费者供给超越等候的办事与体验。 对消费者专心的洋河，正为本身储蓄积累起不凡的成长势能。 █与粉丝双向奔赴 洋河的首届超等粉丝节，为参加消费者带来了奇奥的放置。从时候维度来看，勾当设在端五小长假时代，时间长达两天，陪消费者过节，让尽可能多的粉丝以舒适、便利、喜好的体例介入。 从勾当维度来看，洋河首届超等粉丝节有的以“玩”为纽带，有的以“音乐”串连，有的以“美食”为要义，有以“互动”为主题……从“懂你”动身，洋河设定分歧的毗连体例，让足够多粉丝介入此中。 在奇奥游园会上，洋河设置了品牌互动展现区、美食区、打卡区等。品牌互动展现区，展现了洋河的汗青、文化、产物等“文化磁场”，让“熟习却遥远”的洋河走到粉丝眼前，所有人都是以变得“熟习而亲近”。 消费者走进美食区和打卡区，可以品味特点小吃与饮品，也能够咀嚼洋河酒，以餐酒连系的体例，领会南京城市文化、特点美食与洋河品牌文化。时代，消费者可以经由过程打卡、存眷等体例，取得粉丝节贸易优惠券，享受更多实惠。 在Live夕照音乐会，洋河联动饮JOY小酒馆live演绎团队，连系鱼嘴湿地公园打卡属性及卒业季候点，举行了一场集饮JOY、复古风潮、胡想旋律、8090、平易近谣、港风等为主题于一身的夕照音乐会，拓展白酒消费场景。 除美食琼浆与音乐会以外，洋河超等粉丝节还为现场粉丝预备了好玩的旱地龙舟赛，获奖团队博得梦之蓝M6+、刘德华演唱会门票、梦之蓝水晶版、天之蓝、海之蓝等专属年夜礼包，给洋河粉丝一场实其实在的欢愉暴击。 超等粉丝节现场，线下勾当氛围强烈热闹的同时，线上直播一样热度高涨。很多线上达人现场带货，经由过程直播体例分享勾当盛况，让更多洋河快乐喜爱者跨时空介入此中，同时享受丰富返利勾当。 从勾当现场到直播间，从微信伴侣圈到抖音、小红书、微博等社交平台，来自超等粉丝节的热况不竭传布。可以说，这场为期两天的洋河超等粉丝节，浓缩了洋河与粉丝双向奔赴的友谊。 █以消费者为中间 当前，中国酒业从供给侧转向需求侧，进入充实市场化时期已成为不成逆转的常态，需要当真研究需求侧的“变”与“不变”。在中国酒业协会理事长宋书玉看来，“不变”的是消费者对酒的永久需求，必然是更美的“琼浆”，美而怪异，是中国酒业需求侧的素质需求，曩昔如斯，此刻如斯，将来亦如斯。 在这一布景下，酒业活态文化成长成为焦点。 宋书玉暗示，若何把汗青悠长的中国优异酒文化、神秘多元的酿造文化和产区文化，经由过程缔造性转化和立异性成长，改变为国表里消费者入脑入心、成立认知的时期表达、价值表达、感情表达，是酒业活态文化成长的焦点课题。 基于此，若何有用毗连消费者成为诸多名优酒企摸索的标的目的，洋河首届超等粉丝节就是积极的摸索之一，也再次清楚转达了洋河的理念：与消费者在一路。 现实上，假如回首洋河的成长汗青，就是一部洋河与消费者双向奔赴的过程。 2003年，洋河立异推出“蓝色经典”系列产物，很快在市场上刮起“蓝色风暴”。蓝色经典系列可以或许在短时候内取得泛博消费者的强烈热闹追捧，快速博得用户和市场承认，除过硬的产物实力，也离不开让人线人一新的品牌与文化打造。 时候来到20年后，洋河股分2023年报显示，公司全年实现营业收入331.26亿元，同比晋升10.04%。在“不缺酒”的行业当下，洋河营收稳步增加，背后是科技感、品质感、时尚感、文化感和国际感“五感融会”赋能夸姣糊口的成果，更是数以亿计消费者的果断选择。 对洋河来说，当下必需直面的是，消费者的需求已产生必然转变。作为一个与时俱进、以消费者为本的企业，洋河深知：先有消费者，先有粉丝，才有洋河，是以必需连结求新、求变、求存，更深条理毗连消费者。 从洋河首届超等粉丝节我们也看到，洋河延续以步履证实以消费者为中间、以消费者为导向的理念，不只显现在本场勾当，更显现于此前、尔后的每个产物、每次勾当中。 █吹响奔腾与超出的军号 “中国品牌正处在想象力的年夜时期”，在洋河看来，这源于中国社会提倡“夸姣糊口”理念，并以科技立异和文化中兴的双手，协力打开新消费的闸门，为品牌实现奔腾和超出缔造了机缘。 回到洋河首届超等粉丝节，在全行业小品会、回厂游等市场营销手段高度同质化的布景下，斥地了新的消费者毗连体例，同时也是洋河省内市场奔腾与超出的一次主要测验考试。 在2023年度事迹网上申明会上，洋河股分方面曾暗示，省内市场是公司年夜本营市场，公司将深化江苏市场“产物力、品牌力、渠道力”等的扶植，从深化厂商一体化和“全渠道、全收集、全价位”结构策略，实行“放年夜次高端、中端竞争优势，拓展高端、低端市场份额”竞争策略，和经由过程增强品推、圈层、重年夜事务等运作，有用晋升高端产物品牌形象，拓展市场份额，晋升市场据有率。 洋河举行首届超等粉丝节，无疑将进一步点燃省内消费者的品牌热忱，为省内市场拓展会聚更壮大的势能。现实上，从洋河近期市场动作来看，正在更多层面加快本身新时期的奔腾与超出。 在价值引领层面，洋河正式向全球发布“洋河股分一向苦守的绵柔年份老酒计谋”，以真实年份老酒来引领新的消费潮水；在气概引领层面，“绵柔+”延续向酱喷鼻品类渗入，绵柔酱喷鼻焕新，斥地新的成长赛道；在国际化层面，洋河延续闪烁国际舞台，将品牌魅力传递至世界。 尽人皆知，洋河是一个市场洞察能力和履行力极强的企业，一如蓝色经典的推出引领了酒业的蓝色风暴、绵柔潮水，鞭策了洋河今世成长的一次奔腾与超出，今天的洋河正以一样的决心与摸索，开启新时期的奔腾与超出。。
本文心得:
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